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你或许爱看这样的广告

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我讨厌广告

我恨营销学

| 朴遇 |

2018第一场

严肃剖析你对广告的憎恶

▲

分享嘉宾

肯亚

成都开腔文化传播联合创始人

 厌恶理由

一

无孔不入

商业社会，广告无孔不入。

纸媒出现前，我们凭借空气，传播吆喝，贩卖物资。

从听到看，信息传递的速度在加快。

后来，电流被发现，电视被发明，主流信息的传播随即电子化。

▲ 脑白金霸屏的电视时代

今天，网速变快，屏幕变小。

手机变得越来越像我们的外挂器官，甚至恨不得空气中流淌WiFi，眼球里植入芯片。

不断发展的科技，促成媒介的升级，广告的形式也跟随转变。

但唯一不变的是，有人的地方，就有广告位。

© 肯亚

▲ 电梯发明的150年后，某国人发现了电梯内的围观价值。没错，电梯也在贴满广告。

 厌恶理由 

二

会被洗脑

你一定不想看这样的广告 ↓

© 肯亚

可你一定想不到这也是广告 ↓

© 肯亚

© 肯亚

这份“世界上最好的工作”，实际上暗戳戳地，在兜售澳大利亚大堡礁旅游目的地。

招聘网站短短几天时间网站吸引了超过30万人访问，结果网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台服务器。 

吸引了34684份竞聘，包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，来自中国的申请者有503位。最终，来自英国南部汉普郡的本·绍索尔胜出。

这次广告的成本不超过五百万人民币，但价值超过五亿人民币。

而知名电商与知名网红的结合，也可能包裹着“你想不到的广告”外衣。

眼下的新媒体时代，广告，已不单出现在物理空间，更是出没于认知领域。

犹如一场悄无声息的意识空袭。

▲ 杜蕾斯，感恩节社交营销666。

如何戳准目标人群的G点？行货广告思维A=XXX的A已死，研究受众内心愿景制造A=B才是正经。

但得有个前提，A可以等于B。

否则就会low成饭后话题。

© 肯亚

▲ 娱乐圈案例一。

© 肯亚

▲ 娱乐圈案例二。

 厌恶理由 

三

大多无聊

点击视频，绕不开自卖自夸的观前15秒，没有新意，荡漾不起买家热情，这样的广告却颇为常见。

而马东东稍动了一点儿小心思，主持台词变着花样卖广告，就圈粉无数。

挑逗起了情绪，人人都是自来水，新媒体是块易嗨的放大镜。

正如某自媒体第一人，其成功秘诀，就是没有立场。

还有现象级刷屏的“京东你不必”、“999总有人偷偷爱着你”，都是实践用户的情绪渗透的一把好手。

© 肯亚

▲ 建筑本身普通，却聪明击中“孤独”的群众心情。

营销思维的进场时间，永远不会嫌早。

你我既是营销的对象，也是营销的使用人；我们不是在讨论什么是好作品，而是在讨论“聪明”的营销思维；是看待问题的方法之一，更是解决问题的路径之一。

© 肯亚

至于营销的终极目的，经济利益？资源权力？如果宇宙的真相是流动的信息，你我不过渺小数字，搅局究竟会带来怎样的效应？细思极恐后，还会做出同样的抉择吗？

没准，你讨厌广告、你恨营销学，只是一种自我保护的本能内因。

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